编者按：iPhone 17e上市9周卖了10万台，同比增长11%。这数字看着还行对吧？但问题是，这10万台里有几许是从iPhone 17 Pro嘴里抢的？苹果刻下最孤寂的不是卖不动，而是自家东说念主打自家东说念主。8999的Pro降到6999，5999的e系列夹在中间，控制不是东说念主。说白了，e系列便是苹果产物线里阿谁富饶的东说念主，砍了它，对谁齐好。

价钱错位，e系列成了夹心饼干

好家伙，苹果这订价政策我是真看不懂。iPhone 17e起售价5999，听着比Pro低廉3000块，挺合算对吧？但你再望望刻下的电商促销，iPhone 17 Pro仍是降到6999了，部分渠说念致使更低。差1000块，你是买满血A19 Pro+三摄+120Hz高刷的Pro，如故买阉割版A19+单摄+60Hz的e？

这问题根柢不需要想考。凡是脑子泛泛的消费者，齐会加那1000上Pro。那e系列卖给谁？卖给那些预算卡死在6000的东说念主？问题是这个价位安卓旗舰仍是杀疯了，小米15 Ultra、vivo X200 Pro、OPPO Find X8 Pro，哪个不是堆料狂魔？苹果拿一个阉割版来打，凭什么？

说到这儿我倏得料想iPhone SE3的惨事。2022年SE3发布，3499的起售价，A15芯片看着挺香对吧？成果上市三个月销量惨淡，苹果不得不砍单。为什么？因为同时iPhone 13降价到4799，差1300块，体验天壤之隔。SE3成了妥妥的才能税。刻下17e正在重演这一幕，只不外价钱区间从3000-5000酿成了6000-8000。

更搞笑的是，e系列还抢了尺度版的交易。iPhone 17尺度版起售价亦然5999，树立比e强多了。但e系列一出来，消费者一看，哟，齐是5999，e如故新款，买e吧。成果尺度版销量被分流，苹果两端不逢迎。这操作，我的妈呀，库克是不是鄙人一盘我看不懂的大棋？

苹果的产物线病，e系列是症状不是病因

说白了，苹果刻下的问题不是e系列自己，而是通盘这个词产物线齐乱了。你看啊，刻下苹果在售的iPhone有：iPhone 15（4999起）、iPhone 16（5499起）、iPhone 17e（5999起）、iPhone 17（5999起）、iPhone 17 Pro（8999起）、iPhone 17 Pro Max（9999起）。六款手机，价钱从5000到10000，挤得满满当当。

但问题是，这些手机之间的各别化简直够吗？15和16差500块，16和17e差500块，17e和17同价。消费者看着这一堆选项，头齐大了。苹果已往的上风是什么？简便。就三款：尺度版、Pro、Pro Max，接收艰苦症齐能治好。刻下呢？库克把菜单作念成了满汉全席，成果每说念菜滋味齐差未几。

而况这病不是一天两天了。从iPhone XR开动，苹果就迷上了机海战术。XR、XS、XS Max，自后又是SE、mini、Plus、e……产物线越来越痴肥。2023年苹果砍掉了mini，2024年砍掉了Plus，但2025年又搞出个e系列。砍了添，添了砍，折腾来折腾去，消费者齐被搞懵了。

写到这儿倏得料想一个数据。Counterpoint Research的数据透露，2024年Q1，苹果在中国600好意思元以上高端阛阓的份额是54%。听起来很利害对吧？但2023年同时是60%，2022年是65%。聚合三年下滑，而况下滑速率在加速。为什么？因为安卓高端越来越能打，而苹果还在我方打我方。e系列这种产物，便是典型的内讧型选手，不创造增量，只调理存量。

砍掉e系列，对谁齐是解放

我认为苹果应该立马砍掉e系列，不是因为它卖得差，而是因为它卖得太好了——好到抢了自家昆玉的饭碗。10万台销量，淌若这10万台里有5万台正本会买Pro，3万台会买尺度版，那e系列骨子上是在帮苹果亏钱。Pro的利润比e高几许？行业数据透露，Pro系列的毛利率在45%控制，金年会官网首页入口而尺度版在35%控制，e系列估量连30%齐够呛。卖一台Pro赚的钱，顶两台e。苹果这是图啥？

而况砍掉e系列对供应链亦然功德。刻下苹果要防御六条产线，零部件通用性越来越差，库存处理越来越复杂。e系列的屏幕、录像头、芯片齐是单独定制的，量又不大，供应商根柢不肯意给好价钱。砍了e，把产能挪给Pro，限制效应一上来，老本还能再降。库克不是最擅长供应链处理吗？这账他不会算？

再说了，砍掉e系列抵消费者亦然解放。刻下买iPhone，6000价位有17e和17两款，树立差一大截但价钱雷同，消费者如何选？选e吧，心里膈应，知说念是阉割版；选17吧，又以为我方亏了，毕竟e是新款。这种纠结，苹果你良心不会痛吗？砍了e，6000价位就一款17，爱买不买，多澄莹。

其实苹果已往也干过这种蠢事。2017年的iPhone 8和iPhone X同庚发布，一个5388，一个8388，成果8系列销量惨淡，X供不应求。自后苹果学乖了，产物线拉开差距。刻下呢？历史在重演，而况演得更离谱——e和17同价，这仍是不是差距的问题了，这是苹果我方在跟我方过不去。

安卓不会给苹果太多本领

别闹了，苹果以为我方在玩产物线游戏，安卓哪里可没闲着。2025年安卓旗舰仍是卷到飞起。小米15 Ultra起售价6499，1英寸大底+徕卡+骁龙8 Elite，拍照能把iPhone 17 Pro按在地上摩擦。vivo X200 Pro起售价5299，蔡司APO超等长焦，演唱会神器。OPPO Find X8 Pro起售价5999，双潜望长焦，望远身手无敌。这些手机在各自的长板上仍是把苹果甩开了，苹果独一的上风便是iOS生态和品牌价值。

但品牌价值这东西，经不起反复消费。e系列这种彰着割韭菜的产物，便是在消费消费者对苹果的信任。买e的东说念主，用一段本领发现拍照不可、屏幕不可、充电还慢，下次换机还会选苹果吗？大致率不会。苹果刻下是在用短期销量换永恒口碑，这笔账如何算齐是亏的。

Counterpoint的数据还透露，2024年人人高端手机（600好意思元以上）阛阓，苹果份额从75%跌到了71%，安卓从25%涨到了29%。别看只差了4个百分点，这意味着安卓一年抢走了苹果快要2000万台的销量。在这个节骨眼上，苹果不汇聚元气心灵打安卓，反而搞出个e系列打我方东说念主，这操作我简直看不懂。

写到这儿我倏得料想，也许库克根柢不在乎？毕竟2024财年苹果营收还增长了，股价也立异高。但问题是，增长来自工功课务和可一稔竖立，iPhone业务仍是鄙人滑了。2024财年iPhone收入2006亿好意思元，同比下落0.8%。别小看这0.8%，这是iPhone聚合第二年下滑，而况下滑速率在加速。e系列这种内讧型产物，便是在加速这个趋势。

结语

是以我说，iPhone 17e卖10万台不是收获，是警钟。这10万台里有太多本该属于Pro和尺度版的销量，有太多被销耗的利润，有太多被消费的品牌价值。苹果应该立马砍掉e系列，把产物线理明晰，汇聚元气心灵打安卓。不然再过两年，等安卓高端份额冲破35%，苹果再想回头就晚了。

砍掉e系列，抵消费者好，对苹果我方更好。就这样简便个事金年会(JinNianHui)体育，库克如何就想不解白呢？